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作家 | 南风窗记者 乔悦

实习生 覃伊蕊

剪辑 | 江江

"裁人""降薪""闲逸"——成了打工东谈主本年最恐惧的三个要道词。每一次风吹草动，民众就慌了神，短促裁人的"刀"落到我方头上。

近期，多名自称海信职工的网友在网上发音问称，中国度电巨头、山东青岛的老牌制造企业海信正在大限制裁人，职工数目从 11 万东谈主，减少至 8 万东谈主，裁了 3 万东谈主。

有网友称"海信开启限制裁人，触及多个业务部门，整文体员比例可能 20% — 30%。"还有网友称，"也许 20% 照旧保守了"。

网传海信正在大限制裁人 / 图源：社媒截图

要是这次裁人 3 万东谈主的数字属实，那么这将是连年来全球科技企业限制最大的一次裁人，比英特尔在 2024 年 8 月裁人 1.5 万东谈主还多出一倍。

可是，2024 年 12 月 10 日早上，海信官方发布声明辟谣称，目下网罗流传的对于海信裁人的关连数据信息，均为虚伪推断。

其官方微博称："目下网罗流传的对于海信裁人的关连数据信息，均为虚伪推断。对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁人数目和比例‘博流量’的恶劣举止，海信将通过法律道路精良其关连包袱。"同期示意，本年下半年来，海信不休扩展服务渠谈，目下已经招聘了 700 名以上的 2025 届大学毕业生。

海信对于大限制裁人公论的恢复 / 图源：海信集团

一纸声明，似乎平息了"海信大裁人"的公论风云。

可是，海信不仅在此刻正濒临越来越多的增长牵绊，更值得指出的是，早在 4 年前，2020 年 4 月，海信集团曾经发布了一则"对于倚强凌弱提效求生的说明"，承认有裁人，但否定有万东谈主限制。

2020 年，海信集团已经发布了对于优厚劣败的声明 / 图源：海信集团

海信裁人激励公论情怀，蓝本是企业正常筹谋举止，但发生至极时期，就会被十分情怀——就在上个月，11 月 21 日，海信家电刚刚文书了东谈主事变动，司帐出身的" 80 后"女硕士高玉玲为新任董事长。

如今，女掌门刚上任，海信就空匮缠身。要知谈，四肢"中国第一，天下第二"的海信，其家电举座实力目下尚未置身第一阵营，与白电三巨头（好意思的、海尔、格力）已有不小的差距。因此，对高玉玲来说，怎么破局，如实是不小的检会。

裁人风云，历史重演？

" 2020 年被裁的在此。"

受到 2024 年裁人新闻的影响，最近，在一个磋议"海信裁人"的帖子下，陈丽在驳倒区简便留住了这句话。

从 2007 年到 2020 年，在海信责任了 13 年的文员陈丽，熬过了 2008 年金融危急下的裁人潮，却没能躲过 2020 年的"淘汰"。离开公司时，她的月薪平直还不到 5000 元。

此条信息一出，在 2024 年末，很快"炸"出了不少海信的老职工。他们纷繁留言，吐槽我方的海信被裁经验，"有东谈主私信给我，是海信家电那里的，他离退休只好六年，成果被诱骗言语要‘末位淘汰’了"。

末位淘汰，是海信多年来的通例。企业把柄职工事迹排行，陈丽告诉盐财经，"每个部门都要淘汰约 10% "，即便像陈丽这种莫得绩效条目的职工，也被纳入了绩效评定体系中。

海信在这次裁人风云的声明里也示意："公司和大无数企业一样，通过考评机制进行东谈主力资源树立，每年年末都会把柄企业事迹和个东谈主绩效进行组织和职工的结束转念，对公司中高层和平常职工一视同仁，各层级有进有出。"

往时在海信责任时，每到年底，陈华丽"很弥留"，怕我方被裁。她对盐财经回忆称，诱骗曾跟她衔恨，末位淘汰的硬性方向让他们阁下为难，不肯让我方的职工走，但也无可如何。她还记起，一位女共事因休了半年产假，事迹受到影响，也被动下野。

裁人的侥幸最终落到了陈丽头上。

2020 年，中好意思营业战重叠疫情冲击，"对海信的经济影响很大"。"大裁人"的风声早在全公司传开，"那时海信有 10 万职工，阿谁时候就听说要淘汰 2 万东谈主，举座保管在 8 万职工就不错了"。

海信集团国际办公室

音问一出，波及上万名职工和家庭，飞快在家电行业激励地震。对此，海信方面曾恢复称，这是基于倚强凌弱原则进行的转念，并承认如实进行了裁人，但否定限制达到万东谈主之多。

陈丽不明晰公司临了究竟裁了几许东谈主，只知谈我方亦然这场优化中的一员。从 2020 年 4 月底接到见告，到 5 月 1 日离开，"走东谈主就一个星期的时刻"。

她蓝本应得的 10 万元抵偿金，也被公司压到 8 万。但她已经很"称心"了，"一运转公司只贪图给 3 万，多亏诱骗维护并吞，才争取到 8 万。"她说，自后被裁的共事以致"连这样多都拿不到"。

那年底，她在公众号看到：2020 年海信集团举座盈利情况深广。营收 1409 亿元，同比增长 11.1%；利润 98.3 亿元，同比增长 23.7%。

海信视像近 3 年的主要司帐数据和财务方向 / 图源：海信视像 2020 年年度答复摘抄

"没念念到 2020 年市集这样差，公司营收照旧飞腾了 100 多亿"，陈丽对盐财经说。

似乎每次遇到经济悠扬，企业都先通过裁人来明哲保身。有了 2020 年的前例，职工不免缅念念，本年海信是否会老生常谈。

周围共事曾告诉陈丽，这几年公司的裁人动作不休，以致有的部门只留住一个东谈主。但她认为，"网传奇裁两万东谈主不太真实，公司不会一下子裁那么多，战胜是分批裁掉的"。

增长放缓，

"彩电一哥"遭逢小米的要挟？

距离上一次裁人风云后的 4 年，2024 年的海信，又过得好吗？

目下，中国"彩电一哥"海信集团旗下领有海信视像、海信家电、三电控股、乾照光电、科林电气 5 家上市公司。

把柄财报和同花顺 iFind 统计，这 5 家公司累计职工数逾越 8.5 万东谈主。此外，在 2024 年 10 月举行的第十四届中国处理 · 全球论坛上，海信集团董事长贾少谦骄横，海信在全球范围内的职工总额已冲破 10 万东谈主。

海信集团董事长贾少谦 / 图源：海信集团

但海信在限制上保握延长的同期，盈利数据却开释出了增长放缓的信号。

2024 年前三季度，海信家电达成营收 705.79 亿元，同比增长 8.75%。可是，仅磋议第三季度，其营收同比减少 0.08%，归母净利润 7.8 亿元，同比减少 16.29%。

与此同期，海信视像的施展也不尽如东谈认识。其前三季度营收 406.5 亿元，同比增长 3.63%，但包摄净利润同比减少 19.53%，扣非净利润更是下跌 27.31%。仅第三季度，其归母净利润较客岁同期下跌 19.46%，扣非净利润同比下跌接近 30%。

究其原因，本钱上升是公司利润下滑的主要要素。2024 年第三季度，海信视像的营业总本钱加多 7.91%，其中营业本钱上升 8.58%，销售用度提高 3.96%，处理用度更是大幅增长 23.88%。

海信视像营收本钱上升 / 图源：海信视像财报 2024 年第三季度答复

外部环境的变化通常影响深入。连年来，跟着用户风气的调动，电视业务的增漫空间显得愈发有限。

据统计，我国电视开机率从 2016 年的 70% 下跌到 2022 年的不及 30%，销售额联接五年呈下跌趋势。2024 年上半年，国内电视品牌整机出货量为 1639 万台，同比减少 4.2%。

这一布景下，海信视像的传统上风范围正濒临严峻挑战，而海信家电的境表里业务施展则骄横出不同的发展态势。

把柄财报，海信家电 2024 年上半年境内业务营收 253.28 亿元，增速仅为 3.52%，但毛利率达到 31.92% 的较高水平。比较之下，境外业务天然达成 182.05 亿元营收，增速高达 27.87%，但毛利率仅为 11.13%，权贵低于境内业务。

海信视像 2024 年第一季度与 2023 年第一季度的营收对比 / 图源：海信集团

这种利润结构的各异，说明海信在开辟国际市集时，未能均衡本钱与盈利之间的矛盾。

与此同期，市集竞争也在加重。海尔和好意思的的事迹在第三季度仍然保握增长，其中好意思的达成营业收入 1017.01 亿元，同比增长 8.05%；海尔单季主营收入 673.49 亿元，同比增长 0.47%。

值得一提的是，以小米为代表的互联网企业也正渐渐进犯家电范围。

把柄洛图科技 ( RUNTO ) 发布的最新数据，2024 年 11 月，小米电视出货量约 73 万台，同比大幅攀升 21.7%，在中国电视市集品牌整机出货量中排行第二，仅次于海信的 90 万台。

小米电视出货量在中国市鸠集排行第二

在雪柜、洗衣机等品类上，小米也屡次置身销量榜前方。

这一新势力的崛起，无疑进一步压缩了传统家电企业的市集空间。

本钱上升、外部环境变化、市集竞争加重等要素，给海信的发展带来了压力。而这次被传的"大裁人"，也骄横出市集和职工对企业出息的担忧。

海信在声明中也坦言，现时及未来一段时刻，企业筹谋濒临着较大的不细目性和挑战。

" 80 后女掌门"期间追究开启

在这一时刻节点上，海信的诱骗层迎来了要紧转念。与格力电器相似，海信家电也追究干涉了"女掌门"期间。

2024 年 11 月 21 日，海信家电发布公告称，董事长代慧忠因达退职年齿而不再担任海信家电董事长等职务，董事会选抬高玉玲为公司新任董事长，并由孙长春接替高玉玲，担任海信家电的财务负责东谈主。

把柄公开贵寓，代慧忠本年 58 岁，担任董事万古刻仅 3 年。他曾示意，新老轮流是企业发展的天然法例，年青东谈主领有更强的活力和冲劲，这次转念将有助于公司的永恒发展。而接任者高玉玲本年 43 岁，是一位" 80 后"，此前担任海信家电财务负责东谈主、总司帐师。

降生于 1981 年的高玉玲，毕业于西南财经大学司帐学专科，后获取处理学硕士学位。2007 年加入海信集团，先后在集团旗下海信视像、海信家电等公司从事财务责任，一步步走到中枢位置。海信家电财报骄横，2015 年，她担任海信家电财务负责东谈主，之后历任海信集团副总司帐师、海信家电总司帐师等职。

高玉玲曾担任海信家电财务负责东谈主、总司帐师

高玉玲在收并购上才智出众，有"并购女将"的名称。

2018 年，高玉玲主导海信集团收购欧洲 Gorenje 公司的财务责任，从处理层闲谈、状貌尽调到整合决议的制定与施行，她提示团队与海尔、好意思菱等竞争敌手同台角逐，最终促成海信以约 2.9 亿欧元的价钱生效收购 Gorenje，为海信在欧洲市集的白电业务打下坚实基础。

这依然验不仅突显了高玉玲的专科才智，也接续了海信以并购鼓吹发展的传统。

事实上，海信的成长史便是一部并购史。

1969 年，海信的前身"国营青岛无线电二厂"缔造，那时照旧一个只可分娩收音机的"小作坊"。经由 10 年发展，海信联结其他单元共同组建青岛市电视机总厂，并飞快置身中国电子百强企业。

1982 年，海信搬迁至江西路 11 号，历史上第一块果真领有产权的地盘 / 图源：海信集团

干涉 20 世纪 90 年代后，海信开启了国内并购的步骤。

1994 年海信并购淄博电视机厂，仅用一年时刻使其扭亏为盈；1997 年，又链招揽购贵阳华日电视机厂和辽宁金凤电视机厂。这些并购匡助海信整合了国内市集资源，提高市集份额，为后续发展奠定了基础。

收购科龙是一个要紧的里程碑。

2006 年，海信以 6.8 亿元的出价收购后，获取了科龙和容声等品牌，以过甚在白电范围的技能、分娩门径和销售渠谈等资源，使海信在白电范围的竞争力大幅提高。这一收购奠定了海信在家电范围的要紧地位。

2006 年，海信收购了科龙和容声等品牌

自 2018 年以来，海信加速了国际延长的步骤，先后收购了东芝电视、Gorenje 和日本三电等国际品牌。

客岁 1 月，海信以 16.05 亿元收购 LED 芯片厂商乾照光电的限定权，进一步向半导体范围拓展；本年，又生效收购 A 股上市公司科林电气，握续拓展业务河山。

而这些并购状貌的达成，都离不开高玉玲的助力。

跟着高玉玲追究出任海信家电董事长，外界对海信未来的并购之路有了新的期待。

400 亿的青岛巨头任重谈远

对许多青岛东谈主而言，海信不仅是一家上市公司，更是一种日常生计中的伴随。从老一辈家里的第一台黑白电视，到年青家庭选购的智能雪柜和高技术电视，海信早已融入这座城市的日常。它不仅是一个品牌，亦然一种心情的接续。

对于曾在海信责任过的陈丽来说，这种心情更为深刻。

离开海信的 4 年里，陈丽换过几份责任，但每次尝试都让她更吊祭曾经在海信的日子。

"莫得一家小公司能像海信那样作念事有章法，也莫得哪个场合像海信一样，让你以为责任是有真理的。"她对盐财经记者说。在海信，诱骗严谨但从不璷黫发脾性，年青东谈主不错靠着戮力一步步成长，以致大学毕业几年就能担任状貌司理。

海信的分娩车间 / 图源：海信

天然离开了海信，但陈丽家里仍用着多年前购置的海信家电，"质料一直很好"。这些家电，仿佛让她与往时那段时光保握着某种磋议。

正如无数青岛家庭一样，海信不单是是居品的提供者，更是生计品性的保险，代表着可靠与相信。可是，跟着期间不休发展，如前文所说，从事迹上和市集来看，海信家电已经到了必须调动的阶段。

全球化、寻找第二增长弧线、并购、产业升级等多重挑战，海信家电还有许多谈路不错探索，但每条谈路都终止易走。

陈丽回忆起看过的一篇著述，申报纺织女工怎么从一个体面的干事逐步被期间淘汰。"著论述得很对，当今坐在办公室的白领，其实也和当年的纺织女工一样，有一天可能会被期间烧毁。"

海信正在分娩线上责任的女职工

她感受到，海信也正在经验肖似的挑战。

为了打法这些挑战，海信家电需要在技能、市集和处理方面进行绝对转型。只好这样，才能在未来的竞争中脱颖而出，确保企业的可握续发展。

那么，未来，财会出身的" 80 后女掌门"能否提示市值超 400 亿元的山东家电巨头乘风破浪呢？

（应采访者条目，以上东谈主名齐为假名）

本文首发于南风窗旗下财经新媒体盐财经

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值班主编 | 吴擎

排版 | 诺言 菲菲开yun体育网