作家：董雨晴开云体育(中国)官方网站，题图来自：视觉中国

1月14日对好多职工而言，不外是一个等闲的星期二。就在一天前，小红书刚刚官宣与春晚达成二次和谐，再度成为春晚独家札记共享平台。他们中好多东说念主，早已为春晚样貌进入备战情景。

一颗横空出现的石子在当日插足水面，一会儿激起巨浪。

一多半自称黎民的TikTok用户在应答好友的招呼下，簇拥至小红书。有蓝本的用户掀开小红书，发现满屏全是英文札记，小红书形成了“英语角”。由于话语欠亨，情况不解，TikTok黎民和小红书原生用户间产生了神秘的化学响应。

“这是一个很无意的突发事件”，过后有接近小红书的东说念主士告诉凤凰网科技。

小红书很快登上App Store好意思区的下载榜榜首，亦然有史以来第一款登顶好意思区下载榜、名字全是汉字的App。

不啻如斯，到了第二天，事件热度依旧不减，七麦数据露馅，小红书刻下已在87国下载榜登顶。小红书中TikTokRefugee词条露馅的浏览量已从第一日的几十万攀升至7亿。

一些机构运行响应过来发生了什么，纷纷下场。致使有博主接到了小红书增长运营的音信，让他不要错过这波热门。

而小红书我方也从第一天的严阵以待，迟缓进入了环环相扣的情景里，在罢黜合规、安全的原则下，进行一些更积极的尝试。

凤凰网科技了解到，干系翻译功能刻下已在迫切开发中。“小红书国际版刻下也正在研发中，处于过会阶段，然而否会采选一步到位还有待商榷，有可能接收一步步分流的模式”。

这大约是2025年开年第一场表象级事件，又是谁在这场狂欢中获益？

一、在TikTok黎民大迁移中获益的东说念主

在TikTok黎民大迁移事件中，信息的传递东说念主成为了最快速的获益者。

“我的TikTok、小红书怜惜一直在涨，而且皆是番邦东说念主”。ID为“Erin喝O泡”的中国博主称，在发现存TikTok黎民往小红书迁移后，其曾在TikTok账号上发帖，教TikTok用户奈何去下载小红书。与此同期，其还在小红书上发视频示意在帮番邦东说念主作念孵化业务。“我在上个月还和一个挺火的TikTok博主谈成了和谐”。

由于在好意思国，外洋用户把怜惜当成点赞来使用，在这位博主的发帖中，少有番邦东说念主给她点赞，只是一味地怜惜，这一“洋抖步履”使其在一日之间涨粉数千。

第二类获益东说念主恰是告别TikTok、到小红书扎营扎寨的TikTok黎民。

来自加拿大的博主“the Krista London”称，小红书内的粉丝皆独特可儿，在来到小红书后，她很快发现没东说念主贯通她在说什么，谷歌翻译则告诉她，“大家说的是咱们也不知说念你在说什么，但咱们海涵，况且爱你”。the Krista London在TikTok有着百万级别的粉丝，在入驻小红书后，她只发布了4篇札记，就收货了突出五千个怜惜。

有东说念主只发布一句“hello，Chinese friends（你好，中国的一又友）”就能收货七千多个点赞。部分东说念主只是是把这里动作一个应答连合器，“我只是想和那些因为禁令而迁移到这里的TikTok同族们开荒推测”。

早年以全球海淘购物造就共享起家的小红书，因为需要让国表里用户更直不雅土议论，并莫得对内容进行分区，全球共用一个内容池。因此不才载和注册上相对节略，好意思国用户径直在好意思区App Store下载即可。

不外，一位接近小红书的东说念主士告诉凤凰网科技，小红书自然自出身之日起就是一个“外洋购物共享指南”，但它的家具与内容向来是为汉文而生，此前也并莫得作念过外洋的适配。这使其在连结外洋用户上自然具有难度。

这次一些TikTok黎民快速落地的原因是，小红书自出身之初就荧惑的赤诚共享与致密的社区氛围。“在小红书，你所能经受到的多数是友好的、有效的信息”，一位前小红书职工合计。

以率先在这一轮TikTok用户迁移热门中走红的平台话题“交猫税”来说，有小红书原生用户先在这些TikTok用户的发帖下留言称，“新来小红书的要交猫税”，导致好多好意思国网友信以为真，发帖第一条就是交猫税——也就是发布我方家猫咪的相片。宠物类的内容很快链接了国界。

据凤凰网科技查证，TikTok上别称ID为“有扇汉文”的博主，曾于1月14日发布“使用小红书需要交猫税”，最终该视频爆火，被看作交猫税流行的起源。

道理的是，有网友示意猫咪很可儿，想“云吸猫”，不虞竟被作家拒却了，原来是翻译器的原因导致作家贯通成“suck cat（吸吮猫咪）”，其后经过讲解，最终贯通了会聚上“吸猫”只是一种抒发可爱的模式，驳斥区下，东说念主们对为什么全全国皆养狸花猫这个问题张开规划。

致使就连不干系的第三方账号皆在蹭热门，比如遽然杀入各个TikTok黎民札记驳斥区的品牌方，饿了么到处驳斥“Are you hungry”，高德舆图、好意思团、瑞幸咖啡皆在发布英文版札记。

二、闪电行径

凤凰网科技了解到，小红书最早曾在2014年进行外洋布局，针对不同国度和地区推出区域性App。2020年后，小红书的出海迈入纯熟期。先后在日本和东南亚推出了寂寞新家具，但在里面看来，畴前多年的出海走动难言奏效。

直至小红书的主站眩惑了来自外洋的用户，当今东南亚地区以及日本、韩国就有不年少红书的使用者。

在国内市集，小红书则是后劲少壮，自2023年运行，小红书就发起新增长走动，向3亿 DAU（日活跃用户数）发起冲击。

通常来讲，出海与增长议题息息干系。但在多位行业东说念主士看来，这次TikTok黎民事件无关全球化与出海，但或可能影响到小红书的增长。

永久以来，小红书受消耗者爱重的重要身分之一，是为消耗者构建其怜惜的内容圈层，多个圈层之间并不会互通。

“TikTok黎民事件，是一场的确道理上的全民性刷屏热门，这破裂了小红书的老例”，前述行业东说念主士合计。热门事件向来是内容型平台的增长持手，不少东说念主借此契机参与这次TikTok黎民事件的规划，还有东说念主有利跑到小红书开设账号。罢休发稿，小红书中的“TikTokRefugee”词条露馅浏览量已达7亿。

但外界也多合计，这一轮TikTok用户很难的确留在小红书。TikTok和小红书毕竟是有内容不同。

“TikTok是个以短视频为主的媒体平台，小红书是个以图文和短视频为载体的社区平台，小红书照实眩惑了一些TikTok用户，但话语不同样、内容消耗民俗不同，还有社区文化的隔膜，让他们很难的确融入小红书，留存率也不高。”媒体东说念主王智远公开指出。

试验上，小红书在上一轮“番邦东说念主听劝”系列爆火后，里面曾经拉数据稽查，对DAU（Daily Active User）的带动并不彰着。

不错看出小红书本人正以审慎的魄力对待这一次热门事件。从第一天的严阵以待，迟缓进入了环环相扣的情景里，在罢黜合规、安全的原则下，进行一些更积极的尝试。

前述行业东说念主士合计，这不是一场永久走动，即等于从小红书本人的生态发展来讲，社区氛围不该被一些新入侵者结巴。关联词国际版的开发并非易事，另一位行业东说念主士合计，这将是个大工程，波及做事器部署、业务拆分，独特复杂。

三、覆盖的干线任务：进入重要技艺的TikTok禁令

回到一切的原点。小红书登裁夺国，不外只是TikTok被禁事件一个令东说念主猝不足防的外部窜改，TikTok的最终宿命才是这段故事的干线。

当地技艺1月10日，好意思国最高法院针对TikTok禁令听取了一场申辩，申辩两边辩认是TikTok和好意思国法令部。申辩兑现后，多家好意思媒今日就开阔报说念合计，好意思国最高法院似乎倾向于扶持TikTok“不卖就禁”法案。

按照规定，若是字节当先不出售TikTok，好意思国将在1月19日迫令其关闭。而此前，字节当先还是明确拒却出售TikTok。

之后，应答媒体上运行出现了一个新名词“TikTokRefugee”，用来指那些因为TikTok在好意思国被禁而回荡到其他应答平台的用户。

就在黎民事件愈演愈烈的同期，据路透社报说念，两位好意思国民主党国会议员周一督促国会和总统拜登延长字节当先出售TikTok好意思国财富的期限。

民主党规划员爱德华·马基（Edward Markey）示意，他谋略提议一项立法，将“不卖就禁”法律的终末期限延伸270天。“禁令将结巴一个唯一无二的信息和文化生态系统，使得数以百万计的用户在这个经过中被噤声，并对依赖该利用进行应答推测和看护经济生涯的数以百万计好意思国东说念主产生严重影响。咱们不行让这种情况发生。”马基称。

民主党众议员罗·康纳（Ro Khanna）也在周一敦促拜登和特朗普“暂停这项禁令，以免1.7亿好意思国东说念主失去言论解放。若是禁令执行，数以百万计好意思国东说念主的生涯将受到严重影响”。

一些TikTok用户颇为痛心性示意，若是TikTok没了，他们的生活也就完蛋了。他们必须尽快寻找出息。

据The Information最新报说念，除非好意思国最高法院介入不容禁令，TikTok谋略于1月19日全面关闭其在好意思国的利用。与其让还是下载的用户链接使用，TikTok采选径直关闭利用，届时系数效户躬行感受到禁令的影响。

（梁念念琦对本文亦有孝敬）

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